Il protagonista della serie è Gumball, gatto blu di dodici anni, che vive con la sua famiglia, i Watterson, cuore pulsante dello show nella tranquilla e bizzarra città immaginaria di Elmore dove ci sono pochi esseri umani ed ogni oggetto può prendere vita e diventare un personaggio. La famiglia è tutto fuorché convenzionale: papà Richard è un gigantesco coniglio rosa che sfugge ogni responsabilità, mamma Nicole che porta i pantaloni in casa Watterson, è una gatta blu e lavora in una fabbrica di arcobaleni i figli sono Gumball, gatto intelligente (nonostante il più delle volte si comporta in maniera incredibilmente stupida), amante del divertimento e ottimista, Anais, dolce coniglietta di quattro anni (pungente e sfacciata, la più acuta della famiglia) e Darwin, pesce rosso a cui sono cresciute le gambe e da allora è divenuto figlio acquisito della famiglia Watterson.

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